如何把一场汽车发布会做的炫酷，有人说，汽车发布会是最牛逼的，是所有发布会当中水准最高的。有些时候我们在看手机发布会时，不禁感慨，真的好神奇好特别好有创意和想法。那如何将一场汽车的发布会真正意义上做到是“所有发布会当中水准最高”的发布会。我们不妨参考这几个“大牛”是如何做的。

一、雷克萨斯ES

时间：2018年7月26日

在红毯环节，一般的就是一条红毯走到底，周围最多加一些延展LOGO、主题等设计。而雷克萨斯的这个举动确实用心了。在红毯的一侧摆放了ES系列的所有车型，第一辆是在1989年，与雷克萨斯的品牌同时诞生。让嘉宾在走红毯的同时，也能有一种历史穿梭感，带着嘉宾在1989年走到2018年，见证着雷克萨斯这款车型的完善和进步。

雷克萨斯的发布会打造递进的空间感受，从入场的等候区、到发布会现场、再到体验区域，给人以浸入式的体验。雷克萨斯完全把第一个区域布置成了一个艺术品展，多位艺术家专门为雷克萨斯定制的作品在这里被一一展示，在光影交织中突破艺术与科技的界限，呈现一场充满光影艺术魅力的沉浸式体验，也奠定了整场发布会的艺术人文气息。

令人感动的是，为了体现宝马X3的开创精神、无限激情和豪迈气魄，宝马这次邀请上千名X3的新老车主、经销商和媒体代表长途跋涉来到变形金刚的取景地——武隆大峡谷。

发布会当晚，完全没有顶棚，全路天，整个现场几乎完全与自然融合。音乐是“派对”必不可少的东西，朴树、袁维娅和常石磊等歌手先后登场献声，最激动人心的时刻是新车亮相环节，一辆全新宝马X3从主舞台后面的峭壁上垂直升起，配合着崖壁的投影，非常大胆。随后，立刻就有无人机开始“伴舞”。即使是突发暴雨，也没有影响活动效果。这场“峡谷排队”野性、豪放，可以看出全新BMW X3已经在市场中找到了适合自己的位置，不随波逐流，坚持运动本色，激发人们的内心世界。

都说奥迪是“灯场”，这次也不例外。先是安排接送嘉宾入场的车就是全新奥迪A8L，并且，全部加装了额外支付7万块才有的矩阵LED激光头灯。新品还未发布，就先让嘉宾只管地体验一番，也是一种手法。

发布会的第一个空间是冷餐酒会，毕竟在沙滩上走个半小时，体力消耗不小，先把大家肚子填饱，还有舒适的沙发座椅供嘉宾休息。在第二空间，来自凤凰卫视的主持人胡一虎与知名建筑设计师马岩松和财经评论家叶檀女士一起交流他们对未来和人机关系的理解，切合了本次发布会的主题“驾驭明天的智慧”。

在场外，还用无数台无人机搭载着灯泡摆出各种造型。整体而言，无论是场地选择，还是流程内容，全新奥迪A8L的发布会比较中规中矩，但灯光运用绝对是第一，是“行走的灯泡啊”~

发布会最讲究的就是空间体验，所谓“沉浸式”，因为对于品牌来说，到场观众的直观感受是最重要的，而不是只出现在专业摄影师相机里的照片。不管一场发布会的空间是两个、还是三个甚至是四个，其关键是能不能让观众产生一致且强烈的品牌印象，而不能只是一个基本的功能需求，比如吃饭或者休息。